La Stella Artois accompagnera la Ligue des Champions dès la prochaine saison

En février dernier, AB InBev annonçait avoir raflé le contrat de sponsoring pour la Ligue des Champions, après près de trois décennies sous le partenariat du grand rival néerlandais Heineken. Le contrat liant le premier brasseur mondial à l'organisation européenne de football UEFA court de 2027 à 2033.

"Ce partenariat nous permettra d'être visible non seulement lors d'événements sportifs le week-end, mais également en semaine, du mardi au jeudi, pendant 10 mois sur l'année", a commenté mardi Marcel Marcondes, directeur marketing à l'échelle mondiale pour la multinationale belge, américaine et brésilienne. Avant que David Beckham, ambassadeur de Stella Artois depuis plusieurs années, ne pose avec un verre de Stella en rappelant l'importance d'une telle compétition, lui qui a remporté le trophée en 1999 avec Manchester United.

Stella Artois est l'une des marques phares d'AB InBev à l'échelle internationale, aux côtés de l'Américaine Budweiser et de la Mexicaine Corona. La pils louvaniste s'est même invitée récemment au tournoi de tennis de Roland Garros. Louvain est l'un des principaux sites de production d'AB InBev, mais la Stella est également brassée dans une dizaine d'autres endroits dans le monde. Une version sans alcool est aussi commercialisée depuis quelques années.

Si le championnat de foot belge est sponsorisé depuis plus de trente ans par la Jupiler, Stella va jouer dans la cour des grands: la plus prestigieuse des compétitions de football européen.